Тональные кремы на Wildberries, Ozon и Маркете: цены и конкуренция

Снимок выдачи на 4 ноября 2026: первые 100 товаров по запросу «тональный крем», сортировка по популярности.

Выводы по Wildberries

• Порог входа средний. У лидеров выдачи от сотен до нескольких тысяч отзывов - новой карточке понадобятся реклама и время. Медиана отзывов у первых 10 товаров - 4 401.
• Новички доходят до верха: в первых 20 местах 3 товаров с отзывами меньше 50. Wildberries даёт новым карточкам шанс.
• Разброс цен умеренный: половина товаров стоит от 447 ₽ до 852 ₽. Можно встать в свой ценовой сегмент - смотрите таблицу ниже, где меньше конкурентов.
• Продавцов в выдаче - 51, у трёх крупнейших 23 мест из 100.

Выводы по Ozon

• Порог входа высокий. У лидеров выдачи тысячи и десятки тысяч отзывов - конкурировать в топе дорого, ищите узкий запрос или свой сегмент. Медиана отзывов у первых 10 товаров - 50 359.
• В первых 20 местах нет ни одного новичка (меньше 50 отзывов) - верх выдачи держат проверенные карточки.
• Цены разбросаны широко: верхняя четверть товаров дороже 1 031 ₽, нижняя - дешевле 399 ₽. Есть место и для бюджетного, и для премиального товара.

Выводы по Маркету

• Порог входа низкий. У лидеров выдачи сотни отзывов, а не тысячи - новой карточке есть куда встать. Медиана отзывов у первых 10 товаров - 82.
• Новички доходят до верха: в первых 20 местах 7 товаров с отзывами меньше 50. Яндекс Маркет даёт новым карточкам шанс.
• Цены разбросаны широко: верхняя четверть товаров дороже 778 ₽, нижняя - дешевле 329 ₽. Есть место и для бюджетного, и для премиального товара.
• Продавцов в выдаче - 46, у трёх крупнейших 21 мест из 100.

Где продавать: WB, Ozon или Маркет

Медианные цены на WB и Ozon почти совпадают: 599 ₽ и 583 ₽. Выбирайте площадку по комиссии и логистике для вашего товара - посчитайте обе в калькуляторе.

На Маркете медиана - 415 ₽, на 31% ниже, чем на WB. Продавцов на Маркете обычно меньше - проверьте, сколько их в этой выдаче, в таблице выше.

Порог входа на WB ниже: медиана отзывов у первых 10 товаров - 4 401 против 50 359 на Ozon.

Цены по сегментам: Wildberries

Цены по сегментам: Ozon

Цены по сегментам: Яндекс Маркет

В каком сегменте больше товаров в первых 20 местах и меньше отзывов у конкурентов - туда новому товару зайти проще.

Заработаете ли вы на этой цене

Подставьте медианную цену и свою себестоимость в калькулятор - он посчитает прибыль с продажи после комиссии, логистики, возвратов, рекламы и налога: для Wildberries, для Ozon, для Маркета.

Здесь только то, что видно в выдаче раз в неделю. Продажи, ежедневный тренд цены, новых конкурентов и лидеров по выручке показывает анализ ниши в Empilot - по любому запросу и в любой момент, а ниша на отслеживании снимается каждый день.