CTR: кликабельность карточки и рекламы

CTR = переходы в карточку / показы × 100%

Пример: карточку показали 20 000 раз, открыли 600 раз - CTR 3%.

От чего зависит

• Главное фото - покупатель видит его первым и решает за секунду.
• Цена и скидка рядом с конкурентами в той же выдаче.
• Рейтинг и число отзывов под фото.
• Соответствие запросу: если товар показывают по чужим запросам, CTR падает.

Где посмотреть

Ozon отдаёт показы карточек в аналитике - CTR видно напрямую. Wildberries показы в API не отдаёт, поэтому для WB сравнивают переходы в день и конверсию дальше по воронке. Главное фото удобно проверять A/B-тестом: по очереди ставить два фото на целые дни и сравнивать.