SEO карточки на Wildberries и Ozon: как попасть в поиск

1. Соберите запросы

Начните с главного запроса и посмотрите подсказки поиска площадки: они показывают, как формулируют покупатели. Добавьте уточнения - материал, объём, назначение, «для кого». Полезно посмотреть, какие слова чаще всего встречаются в названиях первых 100 товаров выдачи.

2. Название

• Главное слово - в начале: «Термокружка 500 мл с крышкой», а не «Стильная новинка - термокружка».
• Самые важные уточнения - объём, материал, назначение.
• В лимите символов площадки, без повторов и «ТОП», «ХИТ».

3. Характеристики

Заполните все характеристики, даже необязательные: поиск и фильтры площадки работают по ним. Товар без цвета или материала не попадёт в выдачу с этим фильтром.

4. Описание

Описание пишется для покупателя, но и поиск его читает. Ответьте в нём на частые вопросы из отзывов и естественно используйте запросы, которых нет в названии. Не перечисляйте ключевые слова списком - это хуже читается и не помогает.

5. Проверьте результат

Через несколько дней после правок посмотрите позиции карточки по важным запросам. Если по запросу карточки нет в первых страницах - проверьте, есть ли это слово в названии или характеристиках.

Чего SEO не исправит

SEO помогает карточке попасть в выдачу, но выше её поднимают продажи, CTR, рейтинг и отзывы. Если карточку показывают, но не открывают - смотрите главное фото и цену; если открывают, но не покупают - фото, описание и отзывы.

В Эмпилоте это собрано в SEO и аудит карточки: запросы и частые слова в выдаче, позиции по запросам (на WB - до 300 мест), аудит карточки против лидеров и ИИ-тексты с недостающими словами.